+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Обзор рынка средств массовой информации (СМИ)

Конкурентный анализ рынка печатных СМИ

Обзор рынка средств массовой информации (СМИ)
nikitas05Формируя маркетинговую стратегию “Смоленкой газеты” провёл шапочный конкурентный анализ рынка печатных СМИ.При формировании маркетинговой стратегии необходимо провести анализ конкуренции по модели Майкла Портера применительно к рынку печатных СМИ. Из этой модели следует, что состояние конкуренции на определённом рынке можно охарактеризовать пятью конкурентными силами.

1) уровень конкурентной борьбы. Рынок печатных СМИ Смоленской области характеризуется следующими показателями. Представлено 26 районных газет (охвачены все муниципальные образования кроме Смоленске) общим тиражом 46 тысяч экземпляров, в чьих учредителях находится Аппарат администрации Смоленской области.

В Смоленске выходит не менее 14 печатных СМИ, распространяющихся как исключительно в Смоленске («Смоленская неделя», «Смоленские новости», «Город», «На смоленских холмах», «О чём говорит Смоленск», журнал «Новый Смоленск»), так и за его пределами («Смоленская газета», «Рабочий путь», «Комсомольская правда-Смоленск», «АиФ-Смоленск», «МК-Смоленск», «Смоленские губернские ведомости», «Никольское кольцо», «Смоленское кольцо»). Также существует ряд рекламных печатных изданий, именно в сегменте рекламных и развлекательных продуктов рынок преимущественно растёт.Наибольшие усилия на рекламное продвижение делает «Медиа-группа ТМ», входящая в холдинг «ТМ», «Рабочий путь» и «О чём говорит Смоленск». Издания «Медиа-группы ТМ» и «Рабочего пути» характеризуются такими маркетинговыми мероприятиями, как: конкурс фотографий среди читателей, проведение совместных рекламных акций с фирмами города, связанных со сбором специальных жетонов, организация смс-конкурсов, розыгрыши призов, организация льготной подписки в определённые периоды года, бесплатное распространение и т.п. Агрессивность продвижения связана с амбициями владельцев печатных изданий. Владельцем ОГУП «Редакция общественно-политической газеты «Смоленская газета»» является Администрация Смоленской области, остальные издания являются частными с нулевым количеством государственного капитала.Рынок характеризуется непрозрачностью тиражей (ни один тираж не сертифицирован), снижением фактического тиража, сильной конкуренцией со стороны федеральных СМИ. Печатное издание становится либо носителем рекламы, либо средством развлечения и отдыха, в изданиях снижается информативность ввиду изменений предпочтений потребителей и конкуренции со стороны интернет-изданий, отрасли свойственна невысокая прибыль.2) Угроза появления продуктов-заменителейПечатное СМИ характеризуется сочетанием в себе нескольких подпродуктов: средство информирования и рекламы, средство развлечения, средство просвещения. Каждый подпродукт имеет свой субститут, товар-заменитель. Повышение цены на печатное СМИ увеличивает склонность потребителей к товарам-субститутам.Так товарами-субститутами для печатного СМИ как средства информирования являются информационные интернет-сайты, информационные передачи на радио и телевидении, а также альтернативные источники информации, такие как неформальное общение; товаром-субститутом для печатного СМИ как средства рекламы является реклама на специализированных интернет-сайтах, передачах радио и телевидения, а также наружная реклама, раздача листовок и т.п. Товары-субституты характеризуются более низкими издержками, стоимость переключения потребителя на продукт-заменитель ничтожно мала (например, покупка телевизора или компьютера с подключением к Интернету в долгосрочной перспективе).Товарами-субститутами для печатного СМИ как средства развлечения выступают развлекательные интернет-сайты, передачи радио и телевидения, посещение кино, театра, развлекательных клубов и т.п. заведений. Товары-субституты характе-ризуется более высоким порядком цен продаж, стоимость переключения потреби-теля на товар-заменитель более высокое.И наконец, товарами-субститутами для печатного СМИ как средства просвещения являются книги, научно-популярные журналы, получение образования посредством обучения, посещения встреч, лекций и т.п. Данные субституты носят элитарный характер, требуют высоких вложений, стоимость переключения потребителя на них крайне высока.3) Угроза появления новых игроковБарьеры входа в отрасль минимальны, организация производства информации требует минимальных капитальных вложений, наибольший удельный вес в себестоимости несут полиграфическое исполнение и заработная плата персонала. Ведение деятельности ограничено федеральными законами «Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления», «О рекламе», «Об информации, информационных техно-логиях и о защите информации», «О средствах массовой информации» 4-й частью Гражданского кодекса, введённой вместо закона «Об авторских и смежных правах». Барьеры выхода из рынка также минимальны. Лицензирование средств массовой информации не предусмотрено, предусмотрена только регистрация.Рынок характеризуется высокой индивидуализированностью продукта и требует высоких затрат на создание бренда, торговой марки. Капитализация многих СМИ во многом состоит из высокой стоимости бренда.Преимуществами в себестоимости обладают высокотиражные, чёрно-белые издания. Для дистрибуции товара открыты каналы почты (подписка). Каналы дистрибуции через розницу могут быть перекрыты ввиду того, что ряд сетей газетных киосков принадлежит основным участникам рынка, таким, как «Рабочий путь» и структурам, входящим вместе с «Медиа-группой ТМ» в холдинг ТМ. Создание собственной сети дистрибуции высокозатратно, но существуют альтернативные каналы распространения через службы курьерской доставки.4) Рыночная власть потребителейНа рынке существует возможность вертикальной интеграции (построение холдингов с вертикальной интеграцией). Реальны холдинг создан (ТМ), он объединяет производство информации, полиграфическое исполнение, дистрибуцию продукции. Потребитель не зависит от предлагаемых каналов дистрибуции и имеет альтернативные возможности приобрести печатную продукцию. Высока ценовая чувствительность потребителей: для него важна цена печатного СМИ. Концентрация участников рынка пропорциональна концентрации потребителей, большая часть и тех и других находится в Смоленске.5) Рыночная власть поставщиков

Поставщики сырья, компонентов, рабочей силы и услуг могут влиять на деятельность компании. Поставщики могут отказаться работать с компанией или, например, установить чрезмерно высокие цены на уникальные ресурсы. Поставщиками печатного СМИ являются: рынок рабочей силы авторов, полиграфические производства, интернет-провайдеры, рекламодатели. Количество поставщиков-заменителей на этих рынках ограничено, и они способны оказывать влияние на производство печатного издания. Как и потребители, поставщики сконцентри-рованы пропорционально концентрации основных участников рынка печатных СМИ. В Смоленской области представлены две профессиональные организации, объединяющие представителей рабочей силы: «Союз журналистов России» и «Медиасоюз». Большинство журналистов не являются членами какого-либо объединения, тем самым не могут влиять на принятие тех или иных управленческих решений в отрасли.

?

|

nikitas05…На это явление я обратил внимание, когда следил за ходом Чемпионата мира по футболу. Ещё красноречивее эти тенденции просматривались на завершившемся в августе Чемпионате Европы по лёгкой атлетике. Причём тенденции названных спортивных мероприятий имеют глубокие экономические корни. СПОРТИВНОЕ ОТСУПЛЕНИЕВот смотрите. Ещё недавно казалось чем-то невообразимым, но сейчас совершенно нормально, когда за европейскую команду выступает выходец из африканского или азиатского континента. Вроде бы типично европейская сборная Германии представляла собой самый настоящий интернационал. «Немцами» многие стали уже будучи взрослыми, играя профессионально в футбол. А так среди немцев многие натурализованные турки, чехи, поляки и даже один бывший бразилец Какау. Вы прекрасно помните, как и в сборной России мог появиться свой первый «афроамериканец». На чемпионате по лёгкой атлетике вы также могли видеть, как за сборную Турцию выступали эфиопки, а уж сборная Франция и по футболу и по лёгкой атлетике отличалась явным многообразием национальностей, так уж сложилась история государства. Мы видим, как стираются национальные границы.А теперь обратите внимание при покупке того или иного товара, произведённого за рубежом, что там всё чаще стоит надпись не «made in», а «made by». Многие производства компаний разбросаны по миру, особенно в странах с низкими издержками на энергетические ресурсы. Глобализация проникает на все рынки, чему стимулом выступает выход на IPO многих компаний, торговля акциями на международных рынках. Основные игроки сегодня не страны и государства, а транснациональные компании. В мире футбола теперь законодатели мод не сборные государств, а клубы. Причём подавляющее большинство всех футболистов, игравших на Чемпионате мира, выступают за европейские клубы.В мире будет расти число транснациональных компаний, то есть тех, чьи различные структурные подразделения разбросаны по всему миру. А каждая территория будет всё более и более специализироваться в мировом разделении труда. Мировой ВВП по данным Международного валютного фонда и Всемирного банка составляет около 70 триллионов долларов. Более трети ВВП мира приходится на ТНК, причём 90% всех ТНК находятся в развитых странах мира, 8% – в развивающихся странах, и 1% – в странах с переходной экономикой, как у нас. ЧЕМ БОГАТЫ?А какой же товар продаёт наша страна на мировом рынке? Вот, к слову, заместитель Главы президентской администрации Владислав СУРКОВ в своём интервью хорошо об этом говорит. Он считает, что «пока есть запас времени надо стремиться предоставлять на рынок инновационный продукт». Отсюда и началась эпопея с иноградом «Сколково». А 28 сентября Президент уже подписал федеральный закон об этом инновационном центре. По данным таможенной статистики в 2009 году в долларах США 40% российского экспорта составила сырая нефть, 20% – нефтепродукты, 17% – природный газ, чёрные металлы – 6%. В импорте же превалируют машины и оборудование – 42%. Неудивительно стремление федеральной власти исправить эту ситуацию. Современная Россия остро нуждается в инвестиционных ресурсах, потребность в них исчисляется многими сотнями миллиардов долларов. Однако приток прямых вложений составляет небольшую величину по сравнению с нелегальной утечкой капиталов. Ограниченность прямых иностранных инвестиций – показатель неудовлетворительного включения нашей страны в мировое хозяйство.ЧТО ДУМАЕТ ОБЛАСТНАЯ ВЛАСТЬ?Интересно при этом, какое место займёт Смоленщина во всероссийском разделении труда? Сейчас мы являемся поставщиками на российский и мировой рынок в первую очередь электроэнергии, ювелирных украшений и минеральных удобрений. Но самый интересный вопрос, получится ли у Смоленщины встроиться в генеральную линию Правительства России по переходу на инновационные рельсы?Губернатор Смоленской области Сергей АНТУФЬЕВ считает, что вопрос создания регионального инновационного центра важен и актуален в настоящее время. Вопрос дискуссионный и требует проработки. Говоря о возможном месте расположения такого центра, Губернатор высказал предположение о создании его в городе Десногорске, где «сконцентрировано большое количество молодых специалистов самой высокой квалификации, существуют определённые традиции и конкретные наработки. Научную мысль сосредоточить было бы уместно там».Как считает заместитель Губернатора Александр ДОЛГОВ, курирующий экономику в областной администрации, «гипотетически создание регионального Сколково возможно». Помимо Десногорска А.П. Долгов назвал город Гагарин, где на родине первого космонавта могли бы развиваться космические технологии. По его мнению, есть варианты создания центра на базе отдельного завода, например «Русэлпром» в Сафонове, у которого есть наработки по энергосберегающим технологиям. В качестве научной базы инновационных разработок, Александр Долгов называет энергоинститут, медакадемию, военную академию, где разрабатываются в том числе и гражданские приборы. Среди проблем он называет то, что после развала Советского Союза была потеряна связь между наукой и производством. Научно-инновационные проекты должны восстановить это утраченное звено. «На заседании Научно-промышленного союза с крупнейшими работодателями региона мы поднимали этот вопрос и к нему вернёмся – нам важно знать, как наши промышленники видят процесс. Сложность ещё в том, что наиболее развитые технологически предприятия – закрытые, поскольку относятся к «оборонке». Сейчас нужно посмотреть, как будет развиваться федеральный проект «Сколково», чтобы можно было его взять за образец». НУЖНА ИНФРАСТРУКТУРА НАУКИКаков спрос на научные разработки в нашей области? Ответ на этот вопрос в редакции «СГ» я узнаю у начальника Департамента по образованию и науке Алексея МУРЫГИНА: «В этом году мы собрали вместе всех проректоров и заместителей директоров по науке смоленских вузов. Многие из них, кстати, впервые увидели друг друга. Мы договорились создать Совет по науке с целью координации политики областной администрации в этой сфере. В него войдут не только проректора, но и молодые учёные, преподаватели, аспиранты. У наших вузов есть много инновационных разработок. Но не хватает структуры, которая могла бы координировать их и давать оценку возможности претворения в жизнь, ведь в первую очередь нужно отталкиваться от спроса со стороны экономики на те или иные нововведения».

Можем сделать вывод, что для претворения научных достижений в производство в регионе не хватает соответствующей инфраструктуры. Какой она могла бы быть?..

Источник: https://nikitas05.livejournal.com/10921.html

Печатные СМИ

Обзор рынка средств массовой информации (СМИ)

Печатные средства массовой информации прошлого века были самыми распространенными и востребованными видами, созданными для передачи необходимой информации. Стоит отметить, что для этого были адекватные причины:

  • Это самый дешевый способ, созданный для своевременной передачи информации. К примеру, в отличие от радио и телевидения, газету вы всегда можете взять в руки и прочитать. А все прочитанное можно предоставить в качестве доказательств или сохранить на годы.
  • В печатных средствах массовой информации журналисты имеют возможность наглядно передавать схемы, карты, таблицы, иллюстрации, выдержки из законов и прочую информацию. При необходимости всю полученную информацию можно анализировать в дальнейшем времени.
  • Средства массовой информации – это невероятно эффективный способ для рекламы и пиара.

Понятие «рынок прессы» впервые появилось в России в начале 1990 – х годов. В этот период вышел в свет Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации», который упразднил преграды к созданию средств массовой информации для организаций и граждан.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Периодические издания получили шанс для самостоятельного бизнес развития, которое полностью опиралось на мнение и интересы общества. С того самого года количество изданий увеличилось в несколько тысяч, и уже к 1 января 2005 года общее число зарегистрированных средств массовой информации достигло 46 тысяч:

  • 26 тысяч газет;
  • 16 тысяч журналов;
  • 3.5 тысячи альманахов, бюллетеней и сборников.

Замечание 1

Стоит отметить, что это на 20 тысяч больше, чем зарегистрированных изданий на 1 января 2000 года.

Современные печатные СМИ

Современная печать различается следующим образом:

  • По периодичности выхода тиражей: ежедневные, еженедельные, ежемесячные издания;
  • По масштабу читательской аудитории: общенациональные, региональные, местные, районные и многотиражные издания;
  • По целевому назначению: общеполитические, корпоративные, ведомственные, профессиональные издания;
  • По характеру публикаций: рекламные, коммерческие, развлекательные издания;
  • По типу учредителя: редакция, частное лицо, политическая партия или иная властная структура.

Большинство изданий подвергается государственной регистрации, и имеют законный характер. Тем не менее, отдельные средства массовой информации по сей день считаются нелегитимными, так как имеют общий тираж менее одной тысячи экземпляров. Иными словами, печатные издания, имеющие менее тысячи экземпляров за один выход, не должны проходить процедуру регистрации.

Типы печатных изданий

Сегодня центральная пресса представлена следующими печатными изданиями (газетами):

  • «Известия»,
  • «Аргументы и факты»,
  • «Комсомольская правда»,
  • «Московский комсомолец»,
  • «Труд»,
  • «Московские новости»,
  • «Новая газета»,
  • «Сегодня».

Замечание 2

Стоит отметить, что последнее время информационный рынок печатных средств массовой информации наполняется региональными изданиями. Важный фактор для регионов страны, так как пресса действует с целью укрепления самостоятельности конкретного региона.

Деловые газеты возникли в момент острой необходимости анализа тех проблем, которые возникают в обществе. Деловые газеты отличаются друг от друга аудиторными и тематическими особенностями. Функции деловой прессы:

  • Распространение делового опыта, и как следствие расширение делового кругозора;
  • Анализ важных событий в городе, регионе или стране, а также варианты их влияния на деловую жизнь;
  • Подробный анализ социальных проблем, которые могут быть связаны с различными изменениями экономической сферы;
  • Информирование об экономических новостях международного масштаба;
  • Анализ влияния опубликованной информации на экономику страны или отдельного региона;
  • Формирование принципов идеологии бизнес сферы;
  • Способ оперативного обеспечения читательской аудитории важными экономическими новостями.

Из выше написанного видно, что у каждого печатного издания своя узкая специализация.

Например, газеты «Деловой Петербург» и «Коммерсантъ» являются универсальными изданиями, публикующие на своих страницах разную экономическую информацию, то издание «Финансовая Россия» является специализированным периодическим изданием. В деловой прессе присутствуют и узкоспециализированные издания, например, газета «Финансист».

Источник: https://spravochnick.ru/zhurnalistika/zhurnalistskaya_sistema/pechatnye_smi/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.